Search Console pokazuje obserwacje, nie pełny obraz rynku
Kliknięcia, wyświetlenia, CTR i średnia pozycja odpowiadają na inne pytania. Kliknięcia mówią o przejściach z wyników Google, wyświetlenia o zarejestrowanej ekspozycji, a średnia pozycja jest agregatem wielu wyświetleń — nie stałą lokatą jednej frazy dla każdego użytkownika.
Dlatego spadek średniej pozycji nie musi oznaczać pogorszenia całego serwisu. Może pojawić się wtedy, gdy strona zaczyna uzyskiwać wyświetlenia na nowe zapytania z dalszych pozycji. Zmianę oceniamy razem z kliknięciami, wyświetleniami, stronami docelowymi i zakresem zapytań.
Najpierw ustal, co dokładnie mierzy wskaźnik. Dopiero później oceniaj kierunek zmiany.
Lista zapytań z API nie jest listą wszystkich fraz
Search Analytics API zwraca przede wszystkim najważniejsze wiersze według przyjętego grupowania i filtrów. Zapytania anonimizowane oraz część długiego ogona nie tworzą kompletnej, eksportowalnej listy, choć ich udział pozostaje w szerszych agregatach.
W raporcie używamy więc określenia „zaobserwowane frazy”. Pokazujemy także liczbę pobranych wierszy, zastosowane filtry i udział wyświetleń przypisany do widocznych zapytań. Brak frazy w jednym pobraniu nie jest automatycznie dowodem jej utraty.
Porównanie ma sens tylko przy tej samej metodzie
Dwa okresy muszą mieć ten sam typ wyszukiwania, kraj, urządzenie, właściwość i sposób grupowania. Pełny miesiąc porównujemy z pełnym miesiącem, a dane częściowe oznaczamy oddzielnie. W przeciwnym razie różnica może wynikać ze zmiany filtra, a nie z zachowania użytkowników.
- miesiąc do miesiąca — do bieżącej kontroli trendu
- rok do roku — gdy sezonowość ma znaczenie
- od początku współpracy — względem zatwierdzonego okresu bazowego
- własny zakres — tylko gdy oba okna są logicznie porównywalne
Jak uczciwie liczyć wejścia do Top 3
Fraza wchodzi do zaobserwowanego Top 3, gdy w bieżącym okresie ma średnią pozycję nie większą niż 3, w okresie bazowym była niżej i spełnia przyjęty próg aktywności. Frazy pojawiające się dopiero w bieżącym pobraniu oznaczamy jako „nowo zaobserwowane”, dopóki zapytanie kontrolne nie pozwoli na mocniejszy wniosek.
Dashboard pokazuje wartość bieżącą, zmianę bezwzględną oraz listę zapytań tworzących wynik. Dzięki temu wzrost z 4 do 8 fraz nie jest prezentowany wyłącznie jako efektowne +100%, bez informacji o małej bazie.
Dobra analiza kończy się decyzją
Raport powinien oddzielać obserwację od interpretacji. Najpierw zapisujemy zmianę w porównywalnym źródle, potem możliwe mechanizmy i zdarzenia zewnętrzne, a na końcu następny krok oraz sposób jego weryfikacji.
Taki zapis pozwala połączyć wykonane prace z trendem bez udawania, że sama korelacja dowodzi przyczynowości.
Źródła i dalsza lektura
Źródła wspierają konkretne fakty i zasady opisane w materiale. Wnioski oraz sposób pracy Crafted SEO pozostają naszą interpretacją i są oznaczone kontekstem.